В 2001 году бывший исполнительный вице-президент компании Young & Rubicam Маргарет Марк в соавторстве с Кэрол Пирсон[⇨] написала книгу «Герой и бунтарь», посвящённую использованию архетипов в брэндинге. По мысли авторов, более конкурентоспособны те фирмы, которые используют при построении своих брендов универсальные образы, восходящие в своей основе к архетипам. Марк и Пирсон разделили человеческие потребности на две дихотимии: стабильность против мастерства и принадлежность против независимости.

Чем в более экономически развитое общество попадаешь тем больше заметны слои навсегда запертые в этой невидимой капиталистической тюрьме
По-моему это страшнее преисподни, но ведь деваться некуда, да и не откуда
Ну нахуй, больше не хочу так путешествовать, сознание не резиновое