to post messages and comments.

"...Еврей в этом отношении привнес новую тенденцию и сильный перелом. Там, где он вмешивался в торговлю, он отказывался от спокойного удовлетворения потребностей. Он пытался привлечь клиента всевозможными выгодными предложениями и обещаниями. Он делал акцент прежде всего на дешевизну своих товаров, знал как заморочить покупателю голову, внушить, что именно в дешевизне и заключается основное преимущество для покупателя. Он проводил открытую кампанию по расхваливанию своих товаров, что раньше предосудительно называлось навязчивой саморекламой, сегодня называется просто рекламой, и в скорости развил ее до совершенства.
А когда ему не помогали заманить к себе покупателя все вышеназванные средства, то тогда он сам разыскивал его, не только через рассылку циркуляров и каталогов, но и лично, с помощью коробейников, агентов и путешественников. Таким образом, он не ждал, когда возникнет
потребность и установится спрос: он создавал искусственный спрос; он вызывал потребность с помощью убеждения и других вспомогательных средств. Вместе с тем во всей экономической жизни был внедрен новый, чужеродный подход. Торговое предприятие превратилось в дикую
охоту на клиентов, так как один пытался вырвать у другого его покупателя.
Несомненно, таким путем экономическая жизнь была пришпорена, оборот товаров ускорен и увеличен, но все же этот
вид деятельности служил более личной прибыли торговца, чем народному хозяйству. Если цель устойчивой экономики заключается только в удовлетворении хозяйственных потребностей и доставке товара туда, где в нем есть потребность, то новый метод служит преимущественно цели сбора денег. Торговля в новом понимании перестала быть функциональным звеном в цепи спокойного непрерывного развития экономики, скорее наоборот стала средством скорейшего направления находящихся в обороте денег в руки торговца. Речь шла не столько о сбыте товара, сколько о возможности добычи денег.
Торговля, таким образом, потеряла основную цель, служить удовлетворению потребности в товарах, но обзавелась новой – выуживания денег из карманов покупателей. Тем самым торговля лишилась своего благородного характера и утратила свою роль для общественного блага"

Книга Родериха-Стольтхайма "Загадка еврейского успеха" The Riddle of the Jew's Success.pdf

zarubezhom.com

Раз в день пишу посты-мнения для группы в Вк. Этот пост мне нравится, он о наболевшем.

На этой неделе прошли бесплатные мастер-классы для фотографов. Как эта новость может заинтересовать маркетолога? Пожалуй, тем, что часто рекламщики, маркетологи, пиарщики должны уметь если не все, то очень многое. Работодателями очень ценится многофункциональность и умение самостоятельно вершить проекты. Порой в сюда входит и вещи, которым не учат в университетах. Рекламщика (и схожие специальности) считают настолько креативным, что он должен делать все за себя и за нескольких теоретических коллег, на которых у организации не хватило бюджета.
На мой взгляд, специалист не должен уметь все, но хорошо если он разбирается в этапах и составляющих проекта. Например, многие ведут соц.сети и инстаграм своей компании. В связи с этим приходится находить уникальный контент и делать красивые, продающие снимки продукции, услуг, сотрудников и т.д. В этот момент мастер-классы для фотографов и становятся нужными. Конечно, это скорее бонус, чем необходимость. Но вдруг это окажется именно тем, что вам действительно нравится?)

ВОЗДУШНЫЙ ШАРИК

Я был уверен, что подобные персонажи обитают только в незамысловатых американских фильмах с хеппиэндом. Устроился герой в большую фирму курьером, через два дня показал директору, как нужно вести бизнес и, вуаля, его уже повысили до главного курьера, а через неделю, смотришь, он уже самый богатый и знаменитый человек Америки, с ним сам президент фотографируется.
Вчера я познакомился с таким человеком, повезло, что в самом начале его умопомрачительной карьеры, на неделю позже и все, я бы уже не пробился, не прошел бы у его охраны фейсконтроль.
Зашел я в огромный магазин электротоваров, а супергерой уже на входе коршуном спикировал на меня. Ничего особенного, обычный на вид парень: рост средний, возраст около двадцати, белая форменная рубашка, на груди табличка с именем Денис. Но как только он открыл рот, как сразу перестал быть обычным:

— Добрый день, я не могу угадать зачем вы к нам пришли, но намекните и я уверен, что без покупки вы не уйдете.
— Здравствуйте. Мне нужен чайник, во-первых, строго трехкиловаттный, во-вторых, какой-нибудь известной фирмы.
— Я приведу только три довода и вы поймете, что вам действительно нужно.
— Во-первых: три киловатта это очень большая нагрузка на электросеть, при этом разница в скорости закипания минимальна.
Во-вторых: оглянитесь вокруг, мы живем в эпоху глобализации, когда маленькие, неизвестные фирмы из кожи вон лезут, чтобы выйти на мировой рынок. Они вынуждены выдавать такое качество, которое и не снилось именитым, зажравшимся брендам, тем более, что эти бренды все свое производство давно спихнули в Китай.
В-третьих: ресурс мощного чайника гораздо меньше и скоро он у вас, к превеликому сожалению, потечет, а то еще хуже – устроит пожар.
Я же вам предлагаю отличный двухкиловаттный чайник молодой, но дерзкой и перспективной китайской фирмы «Алямстралямскарпарэйшин». Три цвета на выбор.

Я с детства недолюбливаю всевозможных фокусников и гипнотизеров, поэтому решил прекратить эти манипуляции и перебил его:

— Денис, а интересно, сколько доводов вы приведете, чтобы убедить меня купить не трехкиловаттный чайник, а воздушный шарик?

Продавец абсолютно не смутился, не улыбнулся и даже не нахмурился, а без паузы ответил:

— Во-первых: миллиарды людей ежедневно употребляют чай и никто из них не чувствует себя наркоманом, а ведь на самом деле все не так уж и радужно. В чае кроме алкалоидов: кофеина и танина, содержится очень много химических элементов. Проблемы с сердцем, желтый оттенок кожи – это лишь малая часть, того, чем приходится расплачиваться за призрачное удовольствие от употребления чая.
То ли дело воздушный шарик? Воздушный шарик – это радость в чистом виде, причем радость, за которую не придется расплачиваться ни здоровьем, ни, даже местом на кухне. Решили поднять себе настроение – надули, нарадовались – сдули. Опять же аэробные нагрузки полезны для здоровья.
И наконец, воздушный шарик очень дешев и его приобретение никак не ударит по семейному бюджету.
У нас очень богатый ассортимент, могу предложить воздушные шары в виде чайников. Цвета на выбор, мощность 2 киловатта. Кроме того…

Я вышел из оцепенения и спросил:

— Простите, а вы давно работаете продавцом?
— Сегодня второй день. А что, заметно? Пока, наверное, не очень получается, но я быстро учусь, во всяком случае, без покупки от меня уходили только чтобы сгонять за деньгами домой и вернуться обратно.

Мы еще немного поговорили, Денис так вкусно рассказал о домашнем хлебе, что я не выдержал и купил у него хлебопечку.
Проходя мимо книги «Жалоб и предложений» я захотел написать Денису его первую благодарность за душевное отношение и отличное знание матчасти.
Оказалось, что моя запись у него не первая и даже не вторая за сегодняшний день…

Модель от Samsung, духовка Flex Duo with Dual Door – полезная вещь для каждой современной хозяйки. Она оснащена двумя отделениями с возможностью по-отдельности регулировать температуру в каждом из них. Отличительной чертой духовки стала возможность одновременного приготовления двух разных блюд.
Объясните мне, чем это отличается от двух отдельных духовок? Ну, кроме объема.

Вижу название книги, читаю сначала "летальный", потом "латентный", а оказался латеральным)

Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей" Котлер, Триас
Котлер, Триас: Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей

Куча новостей о том что "В Play Market много вирусов", " замечен вирус в коде приложения для Android", "миллион пользователей Android скачали вредоносный код". Только вот ни одной новости про последствия и жалобы. Зато у Apple ситуация иная. Куча новостей о том, что iOS это самая безопасная ОС и параллельно ещё больше новостей о том что "У 500000 человек взломали аккаунты Apple", "Фотографии с аккаунтов Apple знаменитостей попали в сеть". Интересное кино получается...

Внезапно узнал, что некоторые администраторы соцсетей сознательно постят вызывающие темы и фото и провоцируют участников на скандалы. Спрашиваю: "Зачем?". Отвечают:"А, что! Посещаемость растет, пользователь вовлечен. Периодически мы ставим посты с нашим брендов — повышаем узнааемость". Как видим, каждый извлекает свою выгоду из войны и это отнюдь не прерогатива политиков. Страшно представить, но это факт. Постить фото трупов и раненых солдат в перемешку с детскими комбинезонами — это уже нормально. Такой себе коммерческий танец на крови.
P.S. Продолжая свою работу над книгой "Капитализм — гибель чеовечества". понимаю, что закончить ее слишком скоро с таким притоком новых фактов не удастся.

"Для того чтобы оценить по достоинству полезность такого продукта как икра осетровых, нужно помнить тот факт, что осетровые рыбы живут очень долго и вообще являются одним из самых древних видов. Они смогли пережить серьезнейшие катаклизмы на земле, которые происходили несколько миллионов лет назад. Это говорит о том, что в осетровой икре самой природой заложена сила, долголетие и здоровье. Все эти свойства икра передает человеку, который регулярно употребляет ее в пищу."

Добавлено: 06.10.2011 8:47 GMT

Мне очень жаль, что Стив Джобс умер. Умный человек. Eго жизнь изменила мир, облик и мышление людей и компьютеров. Лично я продуктами Стива Джобса не пользовался, так как товары Apple не дешевые и операционная система компьютеров, таблеток и гаджетов имеют ограниченные возможности в плане совместимости с продуктами более могущественной компании Microsoft имеющее широкое применение. Если этих достоинств нет, его продукты превращаются просто в дорогую игрушку,которая качает с вашего счета денюжки..

Дмитрий Малахов
село Райсеменовское
Россия

У Билайна должен был бы уже появиться ролик, где они дарят полосатые тёплые вещи со слоганом «с реальной заботой о клиентах».

Если бы только они действительно позаботились о клиентах, выгодно отличившись от остальных ОПСОСов и провайдеров. Реальной заботой о клиенте.

Уж не знаю, как у них там с сотовой связью, а вот с интернетом у них жопа. На фоне остальных провайдеров, цены у Билайна немного выше, а качество услуг тоже немного выше. При этом никаких заявленных позой Билайна инноваций нет. Потому как позу лепили рекламные агентства, а то, что за этой позой стоят уродливые костыли и бестолковые манекены понимаешь только тогда, когда из дирекции приходит письмо, датированное прошлым веком и то, после того, как бестолковые роботы прислали целых три письма из прошлого.

Личным кабинетом (лицом компании для пользователя услугами провайдера) пользоваться невозможно. Отдел маркетинга сожрал заявки на улучшение и уже полтора года как говна в рот набрал — из него вышла только анкета-опросник «помогите нам стать лучше» — по содержанию которой с ужасом понимаешь, что Билайн не только не представляет, как позиционировать себя для клиента, он вообще не представляет, кто его клиент и даже не может его удосужиться сегментировать.

Вот, что пугает.